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从芙蓉姐姐、凤姐、李佳琦、洛天依到李子柒，中国网红已经历4次迭代。以李子柒为代表的国风网红，进入“4.0高阶”时代。周颖教授现场分享中国网红有两位“顶流”，都姓李：李佳琦和李子柒。就在本月，李佳琦再次刷新自己的辉煌战绩——1月5日，金字火腿进入李佳琦直播间，5分钟销售突破10万＋，销售额突破万元。第二天这家上市公司股票涨停，带动市值5个亿。难怪分析师们感叹：一堆分析报告，抵不上李佳琦一句OMG!后流量时代：增长乏力，流量红利消失。李佳琦能红多久？或许已经达到巅峰。而李子柒通过国风内容，聚合私域流量，未来可期。年1月11日晚，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA招生说明会暨名师讲堂上，交大安泰营销系课程教授、EMBA项目主任周颖提出了她的观点：从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，中国网红已经历4次迭代。进入“4.0高阶”时代，以李子柒为代表的国风网红，将在当前20万网红的厮杀中成为最有生命力的存在。

网红迭代，从1.0迈向4.0之路

李子柒田园牧歌般的生活羡煞旁人，作为国风女孩的杰出代表瞬间出圈，在国外社交网站YouTube上爆红，粉丝量达到万，她的最高视频播放量超过万。于是有人说，李子柒对中国传统文化输出的影响力，可以抵得上个CGTN（中国国际电视台）。“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。今天起，向李子柒一样热爱生活，活出中国人的精彩和自信。”这是央视新闻视角下的李子柒。李子柒还被评为年《新闻周刊》年度人物，得到的是文化传播人物奖，颁奖词也特别美：她是一位现实中的造梦者，也是一位让梦想成真的普通人，在乡涧山野之间，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来……没错，她就是时下又一个爆款网红。但在周颖看来，她和“口红一哥”李佳琦又属于不一样的网红：李佳琦更偏向物质层面网红，而李子柒更偏精神层面的网红。1.0时代是话题网红，以芙蓉姐姐、凤姐为代表，以恶搞赢得网友的


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